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【涼一夏】冰涼冷領巾

炎炎夏日日本掀起了一股降暑風潮，有業者就推出一種冰冷圍巾，原來這就是最新的行動冷卻帶內含吸水性數脂，只要吸飽了水就能維持長達8個小時的冷卻效果。日本民眾說：「只要吸飽水就能長時間保冷，使用上相當簡單又環保。
炎熱的天氣常讓人頭暈目眩，現在有它即使長時間戶外活動也不用怕曬暈了！

商品特色：
1.冰冷凝珠吸水效果可達10小時以上。
2.多種花色可供搭配衣服選擇。
3.提供消暑降溫最好的方法。
4.冰冷巾泡水後擦乾，衣服不會溼答答的。

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說到日版亞馬遜我就有些話想說，日版的商品多樣性與齊全性完全不輸美版AWS。

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功能規格:

品號：2028454
保涼時效長，頭、頸、手…都可使
比一般濕毛巾時效長又不沾溼衣
戶外活動、烈日下工作都適用
感冒發燒中暑可降溫

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撰文=劉怡

避免誤觸盲區，食創業前請先做好心理準備

談到台灣品牌建構，就不得不先從台灣的產業結構說起。

過去台灣主要以代工、貿易等中小型企業為主，面向的是下游廠商，缺乏直接面對消費者的經驗，講求產品的技術、品質和CP值，「讓產品說話」成為最主要的銷售利器，而這樣的產業環境也不可避免地影響了大多數台灣業主的思考模式：

在過去創業容易、到處是機會的經濟起飛時代，只要有生產能力或能找到好產品，就可以開公司賺錢；但快樂的時光總是短暫，時至今日，許多企業想轉型發展自有品牌，卻難以跳脫代工思維，執著於強調產品特點，忽視建構品牌價值，以及與消費者的連結，然後找家設計公司做個好看的LOGO，就認為完成了品牌大業。

但是，做品牌真的這麼容易嗎？如果如此容易，為何台灣數得上名的品牌還是少之又少？而又有多少品牌開張時敲鑼打鼓然後草草收場？在創業之前你真的做好面臨挑戰的準備了嗎？我整理了在品牌諮詢過程中最常見的幾個盲區，讓想要創業的你先想清楚，以免誤觸雷區。

一、我想要做品牌行銷，要怎麼做？（品牌=行銷?）

這是品牌主最常劈頭就問的金句，但多數人都不清楚品牌與行銷的差異，誤以為兩者可以劃上等號；簡單來說，品牌就像一個核心思想，由它所延伸的任何活動都不能與之相違背，而行銷的目的就是將這個核心思想透過各種方式讓受眾感知。

二、我想要做一個品牌，是不是要先做一個LOGO？ (有LOGO就是品牌？)

品牌的概念剛興起時，掀起一股LOGO風潮，彷彿有了LOGO就瞬間高大上起來了；當然，做品牌總是需要讓大家知道並記得你是誰，只是LOGO確實不是品牌的全部，如同人不可能只有一張臉，還需要手腳、身體等等，而品牌要完整的呈現，就要注重每一個小細節，從產品、包裝、門店到服務，每一步都是環環相扣的。

三、我的產品很棒，大家一定會喜歡！（產品萬能好棒棒？）

這樣的想法就像被父母強迫相親，瘋狂說對方有多棒要你馬上跟他結婚一樣，我只想先說等等，我還不認識他耶！連他喜歡的食物、興趣、個性都不知道，要如何嫁給他？必須轉換角度，站在受眾的角度思考，你的產品可以解決他們生活中的哪些問題，並用他們有感觸的語言去溝通。

四、品牌請顧問公司做就好了！(做品牌是顧問的事？)

請務必密切注意，做品牌絕對不是一次性的，是需要持續地投資，有專屬的團隊去運作，它不是萬靈丹，如果沒有投入相對應的時間與金錢，是很難會有成效的，絕對沒有做一次活動就帶動30%業績這種事情。

要做好一個品牌，絕對不是倚靠設計、行銷或品牌顧問公司就可以成功的，他們只能為你跨出成功的第一步，但畢竟這是「你」的品牌，不是我的、也不是廣告或行銷公司的。要投入食創業，做自己的品牌之前，請先確認你對品牌的認知是否有誤，也請先仔細墊墊自己的斤兩，是否有足夠的產品力、預算、人力去經營，避免成為誤闖森林的小白兔。最後，祝你創業成功！

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